Кампанія сервісу для людей з ампутаціями спричинила хвилю критики та заклики бойкотувати німецький бренд.
Німецький виробник спортивного одягу та взуття Adidas вибачився після скандалу навколо рекламної кампанії, у якій взяв участь ізраїльський окупант Шалев Бітон. У соціальних мережах кампанія викликала різку реакцію та заклики до бойкоту продукції компанії.
Бітон став одним з 11 спортсменів з інвалідністю, зображення яких використовували в магазинах Adidas в «Ізраїлі» для реклами сервісу Single Shoe. Він втратив ліву ногу після поранення у травні 2021 року, коли служив у окупаційній піхотній бригаді «Нахаль».
Single Shoe дозволяє людям, яким потрібен лише один черевик або кросівок, придбати його окремо — за половину вартості пари. Adidas запустив програму в Європі у січні 2026 року, а згодом почав поширювати її на інші регіони, зокрема Близький Схід.
Участь ізраїльського окупанти в рекламі сервісу для людей з ампутаціями спричинила обурення середгромадн.
Критики кампанії звернули увагу на масштаб травматичних ампутацій серед мирного населення Сектора Гази внаслідок бойових дій. До закликів бойкотувати Adidas долучився, зокрема, іспанський актор Хав'єр Бардем.
За оцінкою Всесвітньої організації охорони здоров'я станом на травень 2026 року, кількість ампутацій кінцівок у Газі від жовтня 2023 року могла становити приблизно 5,2–6,7 тисячі, а кількість серйозних травм кінцівок — понад 22 тисячі.
Після розголосу Adidas заявив, що рекламні матеріали були створені в межах місцевої ініціативи, а не глобальної кампанії компанії.
«Ми визнаємо, що зображення, використане під час нещодавньої локальної акції місцевою командою, викликало занепокоєння та сильну реакцію. Ми не мали наміру когось образити й перепрошуємо перед усіма, кого це зачепило», — заявили в Adidas.
У компанії наголосили, що Single Shoe створювався як інклюзивний сервіс для людей з особливостями кінцівок. Adidas також заявив, що продовжить враховувати реакцію громадськості та працювати над тим, щоб дії компанії відповідали задекларованим принципам інклюзивності.