Від 2 серпня в ЄС набули чинності нові вимоги, що передбачають обов’язкове маркування ШІ-контенту.
Це частина так званого Закону ЄС про ШІ (AI Act) — першого в ЄС комплексного закону, що регулює сферу штучного інтелекту.
Відтепер постачальники та розробники систем штучного інтелекту повинні чітко та наочно маркувати контент, створений за допомогою ШІ. Це стосується, наприклад, зображень, аудіо- та відеоконтенту, що нагадує реальних людей, об’єкти, місця, сутності чи події, а також текстів, які «публікуються для інформування громадськості з питань, що становлять суспільний інтерес, без попередньої перевірки або редакційного контролю».
Для цього Європейський Союз розробив спеціальні позначки, які можна використовувати для ідентифікації ШІ-контенту.
Винятки передбачені для систем ШІ, що виконують допоміжні функції, наприклад, програм для перевірки орфографії або інструментів для корекції фотографій. Виняток також зробили для контенту, що «має явно художній, творчий, сатиричний або вигаданий характер». У таких випадках закон допускає інші способи інформування, які «не заважають перегляду чи сприйняттю твору».
Окремі вимоги стосуються систем, з якими безпосередньо контактують люди. Користувачі повинні чітко розуміти, коли вони спілкуються не з людиною, а зі штучним інтелектом — наприклад, із чат-ботом, ШІ-агентом або цифровим аватаром.
Європейська комісія також опублікувала рекомендації для розробників і користувачів ШІ-систем щодо виконання нових вимог.
Зобов’язання щодо маркування поширюються як на постачальників ШІ, так і на користувачів, які застосовують контент, створений ШІ, у професійних або комерційних цілях. До них належать компанії, редакції ЗМІ, професійні інфлюєнсери, органи влади та громадські об’єднання.
Європейські органи матимуть право накладати штрафи за порушення вимог: до 15 мільйонів євро, або 3 % річного глобального обороту, — для компаній; до 750 тис. євро — для установ, органів та агентств ЄС; для малих і середніх підприємств — «з урахуванням принципу пропорційності».
Як зазначається, закон створює єдині правила використання штучного інтелекту в ЄС, спрямовані на розвиток безпечних і надійних ШІ-технологій. Водночас документ має зменшити ризики для здоров’я людей, безпеки, фундаментальних прав, демократії та верховенства права.