•  

Election is coming: хто виграє у передвиборчій президентській кампанії? Поки у Facebook

220

У квітні кількість українців зареєстрованих у ФБ сягнула позначки у 12 млн. Такої кількості українців більш ніж достатньо, щоб перемогти у першому турі президентських виборів: за Петра Порошенка у травні 2014-го проголосували 9,8 млн. Великий приз. Політики першого ешелону, які претендують на пост №1, задовго до офіційного початку передвиборчої кампанії, розгорнули у найбільшій соціальній мережі справжню битву за серця та мізки українців.

VoxUkraine разом з компанією Artellence систематично аналізує Facebook-вплив ключових фігур української політики. Аналізуємо активність у найбільшій соцмережі щоквартально. У цьому випуску ми також додали до показників другого кварталу ще липень, тож перед вами зріз життя українських політиків у фейсбуці за останні чотири місяці.

Рейтинг
за липень
ПолітикРейтинг
за червень
ПідписникиПостиАктуальність
постів
КоментаріШериЛайки
1Петро Порошенко213724961390.63155865378379562
2Олександр Вілкул1142235460.71904058277179348
3Юлія Тимошенко51117538240.76160183595185415
4Леонід Черновецький4467050390.69331239986168407
5Уляна Супрун3101957830.75337740845110768
6Микола Азаров61172242050.7469112323056595
7Міхеїл Саакашвілі91016058420.48866542598110060
8Лев Парцхаладзе715800521110.4626124080097499
9Олег Ляшко82392991500.6750322264536101
10Володимир Гройсман11270920900.6875661140651159
11Борислав Береза121567961160.560042172863838
12Борис Філатов10216894250.712524517558633
13Юрій Бірюков17149978790.4829931609476195
14Павло Петренко13122284410.76521382916793
15Володимир Омелян26374101860.582402544334974
16Ірина Геращенко18787681010.62398482334650
17Сергій Лещенко16130472430.651260458817370
18Семен Семенченко15231405250.481391992516895
19Борис Колесніков14564919250.55649319232688
20Єгор Соболєв19138935230.611112315717758
21Дмитро Тимчук23242217380.55106453619251
22Олег Тягнибок2841378720.41470850218558
23Степан Кубів3117637940.61610335414081
24Лілія Гриневич4041572120.7226831365928
25Мустафа Найєм22218232370.65108933861653
26Анатолій Гриценко27119382360.341603451418525
27Віталій Кличко32123840100.7161911978430
28Максим Нефьодов2952276380.5250090413357
29Сергій Тарута20255319260.756176665462
30Ігор Луценко3656078700.44962210510119

Більше, більше підписників

В кінці 2017-го серед українських політиків з’явився перший Facebook-мільйонер. Це був заступник міністра регіонального розвитку Лев Парцхаладзе. Протягом першого кварталу Парцхаладзе залишався мільйонером-одинаком, але вже станом на липень серед 50-ти політиків нашого рейтингу було чотири «мільйонники» — до заступника міністра додались Петро Порошенко, Юлія Тимошенко та Міхеїл Саакашвілі.

Найбільш «стахановські» темпи залучення підписників проявила СММ-команда Тимошенко — за останні чотири місяці (з березня) лідер «Батьківщини» збільшила кількість підписників майже у 6 разів (з 167 тисяч до 1,1 мільйона). У Порошенка, схоже, не хотіли програвати політичному конкуренту Facebook-поле: з березня до липня кількість фоловерів збільшилась майже вдвічі (з 711,7 тис до 1,37 млн).

ФБ-трон похитнувся

Поки топ-політики гналися за кількістю фоловерів та підписників, член фракції Опозиційний блок Олександр Вілкул працював над якістю свого фейсбук-контенту. Це дозволило йому з квітня до червня включно очолювати рейтинг найбільш ефективних політиків в українському ФБ. Вілкул та його команда йшли до цього систематично і наполегливо: у листопаді 2017 Вілкул піднявся з 11 місця на 5, а перші три місяці 2018 тримався на другому місці. Причина зростання — Вілкул та/або його комунікаційна команда почали створювати більш віральний контент. З березня кількість шерів постів зі сторінки Вілкула зросла на 43%, а коментарів — на 44%. Але креативності вистачило лише три місяці.

Лідер березневого рейтингу, Петро Порошенко, перебував на другому місці з квітня до червня включно через недостатню віральність постів — підписники президента менш охоче ділилися контентом, ніж читачі Вілкула. В середині літа ситуація змінилась: якщо у червні Порошенко мав загалом 38 000 шерів на місяць, а Вілкул рівно у два рази більше, то у липні президент наростив кількість репостів до 65 000, а у екс-регіонала віральність впала до 58 000. Варто зазначити, що комунікаційна команда Порошенка бере кількістю, а не якістю: в перерахунку на один пост Вілкул все ж ефективніший. У липні у президента було в середньому 470 шерів на один пост, а Вілкула — 1266.

У липні, вперше в історії нашого рейтингу Facebook-впливу, Юлія Тимошенко опинилась серед трійки лідерів. Останні кілька місяців вона демонструє активність не лише на білбордах, а й у найбільшій соцмережі світу. Разом з кількістю підписників з березня у 18 разів зросла кількість коментарів, у 6 разів — шерів та у 5,5 разів — лайків.

Поза першою трійкою

З квітня команда топ блогерів від української політики майже незмінна. У топ-10 прописались також Уляна Супрун, Міхеїл Саакашвілі, Олег Ляшко та Володимир Гройсман. У десятці є, так би мовити, «квазі політики», які не мають реального впливу на українське сьогодення: екс-мер Києва Леонід Черновецький та біглий прем’єр-міністр Микола Азаров. У липні екс-мер розташувався на четвертій сходинці. Він має в своєму активі 467 000 підписників, які досить активно читають та реагують на його дописи: в середньому 85 коментарів та 1025 репостів припадає на один з 39 постів Черновецького.

На відміну від екс-мера Києва Азаров та/або його комунікаційна команда пишуть дуже багато постів — 205 на місяць (більше лише у Вадима Рабіновича — 284). Кількість — не значить якість: пости Азарова не такі віральні, як у Черновецького (113 шерів на один пост проти 1025 у Леоніда Михайловича), і коментують їх не так охоче (33 коментарі на один пост проти 84).

Висновки:

Українські політики — кандидати на посаду президента — активно готуються до майбутніх виборів і збільшують кількість підписників. Найбільшого зростання досягла Юлія Тимошенко та її команда: за чотири місяці лідер «Батьківщини» збільшила кількість підписників майже у 6 разів. Порошенко збільшив кількість фоловерів майже удвічі. Інші кандидати в президенти продемонстрували такі показники: Рабінович — +0,1%, Гриценко —+ 0,1%, Ляшко — +0,2%, Садовий — +19%.

Велика кількість підписників не завжди конвертується у кількісних показниках залученості аудиторії. Щоб довести це, ми розрахували умовний коефіцієнт залученості аудиторії (коментарі + шери + лайки) на 100 000 підписників. Найкращі результати показали Олександр Вілкул, Уляна Супрун та Володимир Омелян. Їхня сумарна кількість підписників не досягає 300 000, проте аудиторія на їхніх сторінках активно коментує та поширює публікації.

Посилання на джерело: https://voxukraine.org/longreads/fb-july/index....

Коментарі