Election is coming: хто виграє у передвиборчій президентській кампанії? Поки у Facebook

ПОЛТАВА
19.09.2018, 08:16

У квітні кількість українців зареєстрованих у ФБ сягнула позначки у 12 млн. Такої кількості українців більш ніж достатньо, щоб перемогти у першому турі президентських виборів: за Петра Порошенка у травні 2014-го проголосували 9,8 млн. Великий приз. Політики першого ешелону, які претендують на пост №1, задовго до офіційного початку передвиборчої кампанії, розгорнули у найбільшій соціальній мережі справжню битву за серця та мізки українців.

VoxUkraine разом з компанією Artellence систематично аналізує Facebook-вплив ключових фігур української політики. Аналізуємо активність у найбільшій соцмережі щоквартально. У цьому випуску ми також додали до показників другого кварталу ще липень, тож перед вами зріз життя українських політиків у фейсбуці за останні чотири місяці.

Рейтинг
за липень
Політик Рейтинг
за червень
Підписники Пости Актуальність
постів
Коментарі Шери Лайки
1 Петро Порошенко 2 1372496 139 0.6 31558 65378 379562
2 Олександр Вілкул 1 142235 46 0.71 9040 58277 179348
3 Юлія Тимошенко 5 1117538 24 0.76 16018 35951 85415
4 Леонід Черновецький 4 467050 39 0.69 3312 39986 168407
5 Уляна Супрун 3 101957 83 0.75 3377 40845 110768
6 Микола Азаров 6 117224 205 0.74 6911 23230 56595
7 Міхеїл Саакашвілі 9 1016058 42 0.48 8665 42598 110060
8 Лев Парцхаладзе 7 1580052 111 0.46 2612 40800 97499
9 Олег Ляшко 8 239299 150 0.67 5032 22645 36101
10 Володимир Гройсман 11 270920 90 0.68 7566 11406 51159
11 Борислав Береза 12 156796 116 0.5 6004 21728 63838
12 Борис Філатов 10 216894 25 0.71 2524 5175 58633
13 Юрій Бірюков 17 149978 79 0.48 2993 16094 76195
14 Павло Петренко 13 122284 41 0.7 652 13829 16793
15 Володимир Омелян 26 37410 186 0.58 2402 5443 34974
16 Ірина Геращенко 18 78768 101 0.62 398 4823 34650
17 Сергій Лещенко 16 130472 43 0.65 1260 4588 17370
18 Семен Семенченко 15 231405 25 0.48 1391 9925 16895
19 Борис Колесніков 14 564919 25 0.55 649 3192 32688
20 Єгор Соболєв 19 138935 23 0.61 1112 3157 17758
21 Дмитро Тимчук 23 242217 38 0.55 106 4536 19251
22 Олег Тягнибок 28 41378 72 0.41 470 8502 18558
23 Степан Кубів 31 17637 94 0.61 610 3354 14081
24 Лілія Гриневич 40 41572 12 0.72 268 3136 5928
25 Мустафа Найєм 22 218232 37 0.65 1089 3386 1653
26 Анатолій Гриценко 27 119382 36 0.34 1603 4514 18525
27 Віталій Кличко 32 123840 10 0.71 619 1197 8430
28 Максим Нефьодов 29 52276 38 0.52 500 904 13357
29 Сергій Тарута 20 255319 26 0.75 617 666 5462
30 Ігор Луценко 36 56078 70 0.44 962 2105 10119

Більше, більше підписників

В кінці 2017-го серед українських політиків з’явився перший Facebook-мільйонер. Це був заступник міністра регіонального розвитку Лев Парцхаладзе. Протягом першого кварталу Парцхаладзе залишався мільйонером-одинаком, але вже станом на липень серед 50-ти політиків нашого рейтингу було чотири «мільйонники» — до заступника міністра додались Петро Порошенко, Юлія Тимошенко та Міхеїл Саакашвілі.

Найбільш «стахановські» темпи залучення підписників проявила СММ-команда Тимошенко — за останні чотири місяці (з березня) лідер «Батьківщини» збільшила кількість підписників майже у 6 разів (з 167 тисяч до 1,1 мільйона). У Порошенка, схоже, не хотіли програвати політичному конкуренту Facebook-поле: з березня до липня кількість фоловерів збільшилась майже вдвічі (з 711,7 тис до 1,37 млн).

ФБ-трон похитнувся

Поки топ-політики гналися за кількістю фоловерів та підписників, член фракції Опозиційний блок Олександр Вілкул працював над якістю свого фейсбук-контенту. Це дозволило йому з квітня до червня включно очолювати рейтинг найбільш ефективних політиків в українському ФБ. Вілкул та його команда йшли до цього систематично і наполегливо: у листопаді 2017 Вілкул піднявся з 11 місця на 5, а перші три місяці 2018 тримався на другому місці. Причина зростання — Вілкул та/або його комунікаційна команда почали створювати більш віральний контент. З березня кількість шерів постів зі сторінки Вілкула зросла на 43%, а коментарів — на 44%. Але креативності вистачило лише три місяці.

Лідер березневого рейтингу, Петро Порошенко, перебував на другому місці з квітня до червня включно через недостатню віральність постів — підписники президента менш охоче ділилися контентом, ніж читачі Вілкула. В середині літа ситуація змінилась: якщо у червні Порошенко мав загалом 38 000 шерів на місяць, а Вілкул рівно у два рази більше, то у липні президент наростив кількість репостів до 65 000, а у екс-регіонала віральність впала до 58 000. Варто зазначити, що комунікаційна команда Порошенка бере кількістю, а не якістю: в перерахунку на один пост Вілкул все ж ефективніший. У липні у президента було в середньому 470 шерів на один пост, а Вілкула — 1266.

У липні, вперше в історії нашого рейтингу Facebook-впливу, Юлія Тимошенко опинилась серед трійки лідерів. Останні кілька місяців вона демонструє активність не лише на білбордах, а й у найбільшій соцмережі світу. Разом з кількістю підписників з березня у 18 разів зросла кількість коментарів, у 6 разів — шерів та у 5,5 разів — лайків.

Поза першою трійкою

З квітня команда топ блогерів від української політики майже незмінна. У топ-10 прописались також Уляна Супрун, Міхеїл Саакашвілі, Олег Ляшко та Володимир Гройсман. У десятці є, так би мовити, «квазі політики», які не мають реального впливу на українське сьогодення: екс-мер Києва Леонід Черновецький та біглий прем’єр-міністр Микола Азаров. У липні екс-мер розташувався на четвертій сходинці. Він має в своєму активі 467 000 підписників, які досить активно читають та реагують на його дописи: в середньому 85 коментарів та 1025 репостів припадає на один з 39 постів Черновецького.

На відміну від екс-мера Києва Азаров та/або його комунікаційна команда пишуть дуже багато постів — 205 на місяць (більше лише у Вадима Рабіновича — 284). Кількість — не значить якість: пости Азарова не такі віральні, як у Черновецького (113 шерів на один пост проти 1025 у Леоніда Михайловича), і коментують їх не так охоче (33 коментарі на один пост проти 84).

Висновки:

Українські політики — кандидати на посаду президента — активно готуються до майбутніх виборів і збільшують кількість підписників. Найбільшого зростання досягла Юлія Тимошенко та її команда: за чотири місяці лідер «Батьківщини» збільшила кількість підписників майже у 6 разів. Порошенко збільшив кількість фоловерів майже удвічі. Інші кандидати в президенти продемонстрували такі показники: Рабінович — +0,1%, Гриценко —+ 0,1%, Ляшко — +0,2%, Садовий — +19%.

Велика кількість підписників не завжди конвертується у кількісних показниках залученості аудиторії. Щоб довести це, ми розрахували умовний коефіцієнт залученості аудиторії (коментарі + шери + лайки) на 100 000 підписників. Найкращі результати показали Олександр Вілкул, Уляна Супрун та Володимир Омелян. Їхня сумарна кількість підписників не досягає 300 000, проте аудиторія на їхніх сторінках активно коментує та поширює публікації.

Читайте також:
Чоловіка, що назвав себе «Віталіком», звати Віталій Воробйов.
09:40
Стан здоров’я дитини – середньої тяжкості.
09:07
Ввечері 23 січня молоді хлопці та дівчата за доброю українською традицією зібралися на вечорниці.
09:00
Працівники комунального підприємства «Полтававодоканал» б'ють на сполох.
вчора, 15:15
Затриманим є начальник оперативного управління ГУ ДФС у Полтавській області.
вчора, 12:03
22 січня в Октябрському районному суді Полтави відбулося засідання у справі Сергія Чередніченка.
вчора, 08:40