Election is coming: хто виграє у передвиборчій президентській кампанії? Поки у Facebook

19.09.2018, 08:16

У квітні кількість українців зареєстрованих у ФБ сягнула позначки у 12 млн. Такої кількості українців більш ніж достатньо, щоб перемогти у першому турі президентських виборів: за Петра Порошенка у травні 2014-го проголосували 9,8 млн. Великий приз. Політики першого ешелону, які претендують на пост №1, задовго до офіційного початку передвиборчої кампанії, розгорнули у найбільшій соціальній мережі справжню битву за серця та мізки українців.

VoxUkraine разом з компанією Artellence систематично аналізує Facebook-вплив ключових фігур української політики. Аналізуємо активність у найбільшій соцмережі щоквартально. У цьому випуску ми також додали до показників другого кварталу ще липень, тож перед вами зріз життя українських політиків у фейсбуці за останні чотири місяці.

Рейтинг за липень	Політик	Рейтинг за червень	Підписники	Пости	Актуальність постів	Коментарі	Шери	Лайки
1	Петро Порошенко	2	1372496	139	0.6	31558	65378	379562
2	Олександр Вілкул	1	142235	46	0.71	9040	58277	179348
3	Юлія Тимошенко	5	1117538	24	0.76	16018	35951	85415
4	Леонід Черновецький	4	467050	39	0.69	3312	39986	168407
5	Уляна Супрун	3	101957	83	0.75	3377	40845	110768
6	Микола Азаров	6	117224	205	0.74	6911	23230	56595
7	Міхеїл Саакашвілі	9	1016058	42	0.48	8665	42598	110060
8	Лев Парцхаладзе	7	1580052	111	0.46	2612	40800	97499
9	Олег Ляшко	8	239299	150	0.67	5032	22645	36101
10	Володимир Гройсман	11	270920	90	0.68	7566	11406	51159
11	Борислав Береза	12	156796	116	0.5	6004	21728	63838
12	Борис Філатов	10	216894	25	0.71	2524	5175	58633
13	Юрій Бірюков	17	149978	79	0.48	2993	16094	76195
14	Павло Петренко	13	122284	41	0.7	652	13829	16793
15	Володимир Омелян	26	37410	186	0.58	2402	5443	34974
16	Ірина Геращенко	18	78768	101	0.62	398	4823	34650
17	Сергій Лещенко	16	130472	43	0.65	1260	4588	17370
18	Семен Семенченко	15	231405	25	0.48	1391	9925	16895
19	Борис Колесніков	14	564919	25	0.55	649	3192	32688
20	Єгор Соболєв	19	138935	23	0.61	1112	3157	17758
21	Дмитро Тимчук	23	242217	38	0.55	106	4536	19251
22	Олег Тягнибок	28	41378	72	0.41	470	8502	18558
23	Степан Кубів	31	17637	94	0.61	610	3354	14081
24	Лілія Гриневич	40	41572	12	0.72	268	3136	5928
25	Мустафа Найєм	22	218232	37	0.65	1089	3386	1653
26	Анатолій Гриценко	27	119382	36	0.34	1603	4514	18525
27	Віталій Кличко	32	123840	10	0.71	619	1197	8430
28	Максим Нефьодов	29	52276	38	0.52	500	904	13357
29	Сергій Тарута	20	255319	26	0.75	617	666	5462
30	Ігор Луценко	36	56078	70	0.44	962	2105	10119

Більше, більше підписників

В кінці 2017-го серед українських політиків з’явився перший Facebook-мільйонер. Це був заступник міністра регіонального розвитку Лев Парцхаладзе. Протягом першого кварталу Парцхаладзе залишався мільйонером-одинаком, але вже станом на липень серед 50-ти політиків нашого рейтингу було чотири «мільйонники» — до заступника міністра додались Петро Порошенко, Юлія Тимошенко та Міхеїл Саакашвілі.

Найбільш «стахановські» темпи залучення підписників проявила СММ-команда Тимошенко — за останні чотири місяці (з березня) лідер «Батьківщини» збільшила кількість підписників майже у 6 разів (з 167 тисяч до 1,1 мільйона). У Порошенка, схоже, не хотіли програвати політичному конкуренту Facebook-поле: з березня до липня кількість фоловерів збільшилась майже вдвічі (з 711,7 тис до 1,37 млн).

ФБ-трон похитнувся

Поки топ-політики гналися за кількістю фоловерів та підписників, член фракції Опозиційний блок Олександр Вілкул працював над якістю свого фейсбук-контенту. Це дозволило йому з квітня до червня включно очолювати рейтинг найбільш ефективних політиків в українському ФБ. Вілкул та його команда йшли до цього систематично і наполегливо: у листопаді 2017 Вілкул піднявся з 11 місця на 5, а перші три місяці 2018 тримався на другому місці. Причина зростання — Вілкул та/або його комунікаційна команда почали створювати більш віральний контент. З березня кількість шерів постів зі сторінки Вілкула зросла на 43%, а коментарів — на 44%. Але креативності вистачило лише три місяці.

Лідер березневого рейтингу, Петро Порошенко, перебував на другому місці з квітня до червня включно через недостатню віральність постів — підписники президента менш охоче ділилися контентом, ніж читачі Вілкула. В середині літа ситуація змінилась: якщо у червні Порошенко мав загалом 38 000 шерів на місяць, а Вілкул рівно у два рази більше, то у липні президент наростив кількість репостів до 65 000, а у екс-регіонала віральність впала до 58 000. Варто зазначити, що комунікаційна команда Порошенка бере кількістю, а не якістю: в перерахунку на один пост Вілкул все ж ефективніший. У липні у президента було в середньому 470 шерів на один пост, а Вілкула — 1266.

У липні, вперше в історії нашого рейтингу Facebook-впливу, Юлія Тимошенко опинилась серед трійки лідерів. Останні кілька місяців вона демонструє активність не лише на білбордах, а й у найбільшій соцмережі світу. Разом з кількістю підписників з березня у 18 разів зросла кількість коментарів, у 6 разів — шерів та у 5,5 разів — лайків.

Поза першою трійкою

З квітня команда топ блогерів від української політики майже незмінна. У топ-10 прописались також Уляна Супрун, Міхеїл Саакашвілі, Олег Ляшко та Володимир Гройсман. У десятці є, так би мовити, «квазі політики», які не мають реального впливу на українське сьогодення: екс-мер Києва Леонід Черновецький та біглий прем’єр-міністр Микола Азаров. У липні екс-мер розташувався на четвертій сходинці. Він має в своєму активі 467 000 підписників, які досить активно читають та реагують на його дописи: в середньому 85 коментарів та 1025 репостів припадає на один з 39 постів Черновецького.

На відміну від екс-мера Києва Азаров та/або його комунікаційна команда пишуть дуже багато постів — 205 на місяць (більше лише у Вадима Рабіновича — 284). Кількість — не значить якість: пости Азарова не такі віральні, як у Черновецького (113 шерів на один пост проти 1025 у Леоніда Михайловича), і коментують їх не так охоче (33 коментарі на один пост проти 84).

Висновки:

Українські політики — кандидати на посаду президента — активно готуються до майбутніх виборів і збільшують кількість підписників. Найбільшого зростання досягла Юлія Тимошенко та її команда: за чотири місяці лідер «Батьківщини» збільшила кількість підписників майже у 6 разів. Порошенко збільшив кількість фоловерів майже удвічі. Інші кандидати в президенти продемонстрували такі показники: Рабінович — +0,1%, Гриценко —+ 0,1%, Ляшко — +0,2%, Садовий — +19%.

Велика кількість підписників не завжди конвертується у кількісних показниках залученості аудиторії. Щоб довести це, ми розрахували умовний коефіцієнт залученості аудиторії (коментарі + шери + лайки) на 100 000 підписників. Найкращі результати показали Олександр Вілкул, Уляна Супрун та Володимир Омелян. Їхня сумарна кількість підписників не досягає 300 000, проте аудиторія на їхніх сторінках активно коментує та поширює публікації.